A Natura, líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina*, apresenta a campanha de lançamento da nova linha Natura Tododia Morango e Baunilha Dourada, que expande o território olfativo da marca ao combinar a suculência da fruta com o adocicado quente da baunilha dourada. O lançamento, inspirado na tendência gourmandise, introduz texturas inéditas ao portfólio de cuidados diários com uma estratégia que prioriza o entretenimento nativo e a criação de conteúdo orgânico sob o conceito “o morango que vai surpreender todo mundo”.
A campanha parte da onipresença do morango no mercado de cuidados pessoais para apresentar uma fragrância inusitada, que ganha sofisticação e cremosidade com o toque da baunilha dourada. Essa combinação inédita desperta a curiosidade e surpreende até mesmo os “outros morangos” já conhecidos pelo consumidor. A novidade reativa a linha regular de Natura Tododia, destacando diferenciais como hidratação profunda e fragrância marcante. O portfólio completo inclui creme nutritivo corporal, esfoliante, body splash, óleo bifásico, sabonete com textura bifásica, ampliando as possibilidades do ritual de bem-estar e prazer.
A nova fragrância também ganha vida no universo das “novelinhas verticais” – produções curtas de dramaturgia de alto consumo entre as gerações Z e Zillennials. A marca realiza uma integração em “A Babá Milionária”, produzida pela Globo para o digital, que também será veiculada no Tiktok. Ao longo de 50 capítulos, os produtos de Natura Tododia Morango e Baunilha Dourada são inseridos organicamente na trama, acompanhando a rotina das personagens e explorando as propriedades da linha para ampliar o alcance e a conversa no social junto ao público jovem. Nos conteúdos de bastidores, a protagonista Laryssa Ayres brinca com a fragrância que surpreende tanto quanto as reviravoltas da novela.
“Natura Tododia é uma marca que historicamente transforma o cuidado diário em uma experiência sensorial marcante. Com Morango e Baunilha Dourada, fomos além da fragrância: criamos uma narrativa que conecta desejo, surpresa e entretenimento. Ao integrar a campanha a formatos como a novela vertical no TikTok e apostar em uma linguagem nativa para as redes, reforçamos nossa capacidade de dialogar com as novas gerações de forma autêntica”, afirma Gabriel Fernandes, diretor de Branding, Comunicação e CX da Natura.
Além de protagonizar conteúdos nas redes sociais, a embaixadora Fernanda Souza estrela o filme publicitário para TV aberta e plataformas digitais. Na peça, a narrativa lúdica apresenta a atriz aplicando o novo produto e despertando a curiosidade de “outros morangos” do cotidiano, que ganham vida e passam a seguir Fernanda. A história simboliza a proposta do lançamento: uma combinação inusitada que surpreende por onde passa:
“Eu sempre amei fragrâncias de morango, mas essa combinação com a baunilha dourada trouxe uma sofisticação que eu não esperava. É um cheirinho que a gente já conhece e adora, mas com um toque quente e envolvente que muda tudo! Participar dessa campanha foi incrível porque ela brinca justamente com essa surpresa: é o morango de um jeito que ninguém nunca viu, perfeito para transformar o nosso ritual de autocuidado em um momento de puro prazer”, aponta a atriz e apresentadora Fernanda Souza.
A estratégia nas redes sociais é amplificada pelas embaixadoras Tata Estanieck e Maisa, além de contar com um squad de criadores de conteúdo – como Sofia Santino, Pablo Figueiredo, Kenya Sade, Duda Pimenta e Aila Loures. O grupo lidera a produção de formatos nativos e reviews, incentivando o User Generated Content (UGC). Os conteúdos exploram pilares como cuidado e intensidade, demonstrando modos de uso e destacando a potência da fragrância.
“O hype do morango já rendeu muitos outros produtos e campanhas. Então, a gente usou o que poderia ser um desafio como oportunidade para se diferenciar. De um jeito super lúdico e divertido, mostramos que o nosso morango, com a baunilha dourada, surpreende todo mundo – até os outros morangos’, complementa Rog Chaves co-CCO da Africa Creative.
E o Morango e Baunilha Dourada que surpreende no social também vira Surpresa de Morango em confeitarias físicas, com receitas inspiradas na nova fragrância em praças estratégicas como Belo Horizonte (Copa Cozinha) e Recife (Brûlée Pâtisserie). Com cobertura de influenciadores e creators, as ativações nas confeitarias voltam para o social levando essas receitas para o Tiktok. A experiência física também é complementada por estações interativas em shoppings de São Paulo, Campinas e Fortaleza, focadas em testagem de texturas e distribuição de brindes.
Os produtos de Natura Tododia Morango e Baunilha Dourada já estão disponíveis para compra em todos os canais da marca. Para o lançamento, o cupom CONFEITARIATODODIA oferece 20% de desconto em itens da nova linha no site e nas lojas físicas da Natura em Belo Horizonte e Recife*.
*Promoção válida de 03/03/2026 até 12/04/2026 ou enquanto durarem os estoques. Desconto válido em uma seleção de itens que pode ser alterada sem aviso prévio. Cupom válido 1x por CPF.
*Fonte: Kantar, Divisão Worldpanel | Painel de Consumidores l Participação do Mercado em Valor, Volume e Penetração | T. Venda Direta entre Categorias de Beleza | Período: Ano móvel Setembro 2024 | Total Brasil l Cross Category (Sabonetes, Creme Facial e Corporal, Desodorantes, Cabelos, Perfumaria, Maquiagem, Proteção Solar e Loções).
Ficha Técnica
CRIAÇÃO por AFRICA CREATIVE
CCO: Sergio Gordilho
Co-CCO: Rogerio Chaves e Fabricio Pretto
Diretores de Criação: Eduardo Ferraz e Milena Zindeluk
Head of Art: Cleber Rodrigo
Criação: Sabrina Mesquita, Marcel Macedo, Matheus Oliveira, João Paulo Campos, Mariana Quadros e Cyntia Helena
Talents: Fernando Alonso, Luiz Filho, Layla Bachour e Carolina Nascimento
CEO: Márcio Santoro
Co-COO: Verônica Gordilho Araújo
Atendimento: Nathália Barbosa, Bárbara Gamberini, Carolina D’Assunção e Nubia Carvalho
Co-CMO: Tony Arbex
Mídia: Haroldo Paro, Danielle Laterza, Maria Fernanda Nuncio, Katia Carvalho, Vinicius Martins, Victoria Canedo, Olive Santana, Thais Moreira, Barbara Aparecido da Silva, Beatriz Correa e Douglas Junior
CSO: Ana Paula Kuroki
VP de Conteúdo: Patrícia Colombo
Head Conteúdo: Marcela Calura
Content: Giovanna Sanches e Talita Almeida
Planejamento: Barbara Bernardes, Milena Torres e Raissa Santos
RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara e Juarez Junior
Produtora de imagem: MAGMA
Direção: Cristiano Trindade (Gota)
Diretora Executiva: Giovana Grigolin
Gerente de Projetos: Nat Wandel
Coordenadora de Projetos: Julia Martini
Assistência Criativa: Alexia Dornelles, Michelle Côrte Real
Pesquisa Criativa: Estevao Meneguzzo
Head de Produção: Renata Munaretto
Coordenação de Produção: Marina Stacciarini
Assistente de Coordenação: Shi Menegat
Controller de Transportes: Daniel Garcia
Assistência de Direção: Mayra Ferro, Paula Balieiro de Almeida Vieira
Direção de Fotografia: Kairo Lenz
Assistente de Câmera: Marcelo Ostrovski Bevilacqua, Gabriela Bortolon
Steadicam: Gustavo Morozini Batista
DIT: Laurie Braatz
Video Assist: Giovana Ferrarese
Som Direto: Frederico Corrêa França Silva
Direção de Produção: Gisele Castilho
Produção: Carlos André Joaquim Santos
Assistente de Produção: Lucas Souza Aniceto
Assistente de Set Produção: Renan Rosa dos Santos, Francisco Luciano Ferreira, Carlos Rogério
da Cunha (Lelo), Luiz Gonzaga de Oliveira (Luizinho), Joseph Oliveira Leite, Eduardo Oliveira
Lobo, Joel Manoel, Luiz Bretas (Luizão)
Direção de Arte: Paula Marques Albuquerque
Assistente de Arte: Thais Seixas Caprino
Produção de Arte: Thays da Silva Heleno
Assistente de Set Arte: Artur de Moura Santos, Renan Ribeiro de Souza
Produção de Objetos: Miriam Zaruhi Avedissian
Assistente de Objetos: Francinny Anzai
Assistente de Set Objetos: Helio Dantas da Silva, Aroldo Luiz Lopes Ronconi, Bruno Mendes Costa de Paula, Felipe Baptista Soares, Ivan Henrique de Carvalho, Alequessandro Teixeira de Gois (Leque)
Contra Regra: Bruno Ribeiro Cesar de Oliveira
Preparador de Produto: Miranda Gibin
Figurino: Ana Wainer
Agente Figurino: Maju Bergamaschi
Assistente de Figurino: Carolline Azevedo, João Gabriel Rolim Rosa
Camareira: Maria do Socorro Moreira da Silva (Toty)
Beleza: Carla Cristina Carrasco
Produção de Elenco: Manu Menezes
Produção de Locação: Fabricio Jose Marinho
Assistente de Locação: Renan de Andrade Maia, Giovana dos Santos Pasinato Gaffer: Diogo Costa Carvalheiro
Assistente de Elétrica: Daniel Barnete, Guilherme da Silva Dib, Luiz Fellipe Barnete da Silva, Willian Catapani Marcondes, Carlos Eduardo de Abreu (Du), Wender Oliveira da Silva, Denilson Ferreira
Estagiário de Elétrica: Gustavo César Nascimento Goulart
Geradorista: Marco Antônio Souza Lima, Renilton de Souza Luz
Maquinista: Rodrigo Augusto de Melo
Assistente de Maquinaria: Weverton Rodinei da Silva Paes de Souza, Rodrigo dos Santos Cabral (Ratão), Eduardo Luis Santiago Souza, Cristiano Tertuliano da Silva, Arnaldo Cardozo Neto (Dudy), Igor Marambaia dos Santos, Ricardo Galdino Canutti
Pós Produção: Hub VFX
Diretor de Pós: Matheus Akkari
Executiva de Pós: Nayla Kols
Produtora de Pós: Aline Rota
Coordenador de Finalização: André Parizi
Gerente de Projeto: Aline Rota
Finalizadora: Raylane Caldas
Montagem (Hero): SILO | Nath Kamura
Assistente de Montagem (Hero): Thauana Neves
Colorista (Hero): Braion
IA: The Magic
3D: Felipe Torquato, Leonardo Escobar
Motion Graphics: Marcos Akkari
VFX: Leanndro Amorim, Ivan Neto, Leandro Debacco
Produção de animação: Smart Diseños
Coordenação de Projeto e Atendimento: Jay Medeiros
Coordenação de Animação: Beatriz Durães
Concept de Personagens: Drica Rose, Pablo Peiker
Ilustrações: Drica Rose, Beatriz Durães
Rig: Beatriz Durães
Animações de Personagens: Andre Luis Vieira de Assis, Caio Vinicius Almeida Leite, Erika Yumi Risney Toma, Fernanda Lisboa Toufic Raad, Heitor Coelho, Sofia Dzierva Sobania
Animação 2D: Juba Silva, Theo Leal
3D: André Lessmann
Produtora de Áudio: Antfood Music & Sound Design
Direção Criativa: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Mago
Direção Executiva: Lu Fernandes
Produção Executiva: Renato Castro, Christiane Rachel
3Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Mago, Luis Bergmann, Vinicius Nunes, Lucas Baldin
Coordenação de produção: Monique Munhoz, Pablo Mello
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge, Pedro Macedo
APROVAÇÃO CLIENTE NATURA: João Paulo Ferreira, Tatiana Ponce, Gabriel Valle Fernandes, Diego Costa, Renata Eduardo, Fabiana Almeida, Leticia Boletti, Daniela Ubaldo, Aline Veríssimo, Fabricio Aurichio, Valéria Duarte e Aline Souza.
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura, resultado da combinação entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo “The Leaping Bunny”, concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras de Beleza, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias “Aqui tem Natura”. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.
Sobre Africa Creative
Com mais de 20 anos de história, a África Creative é uma das agências de publicidade mais criativas e inovadoras do mundo, responsável pela comunicação de grandes marcas nacionais e internacionais. Reconhecida por transformar ideias em resultados memoráveis, acumula diversos prêmios em festivais renomados, sendo a única agência brasileira no Top 10 mundial de Cannes por três anos consecutivos e no Top 20 do Warc Creative 100 de 2024. Tendo a criatividade como DNA e sendo disruptiva por natureza, lidera há duas décadas todas as 10 edições do ranking bianual do Agency Scopen, que avalia agências no mundo inteiro.
