O maior Natal da história do Boticário: com expansão regional, marca realiza, pela primeira vez, experiências de Natal em todos os estados do Brasil
Eleita a melhor marca para presentear no Natal, gigante da beleza cresceu cerca de 30% o investimento regional e aumentou em 70% o orçamento em ativações para fortalecer a conexão com os consumidores.
“Investir em ações regionais é essencial para materializar a narrativa que preparamos esse ano e, principalmente, para fortalecermos nossa conexão com os consumidores, que já tem a marca presente nas celebrações da data e em memórias afetivas desses momentos. E levarmos experiências verdadeiramente relevantes para todos os cantos do Brasil, estimula na criação de novas memórias e vivências com as pessoas especiais. No Natal, uma das datas comemorativas e comerciais mais importantes do ano para nós, o movimento ganha ainda mais força, pois entendemos que cada região tem sua própria maneira de celebrar e de se emocionar. Com isso, esse insight nos guiou para um planejamento estratégico e robusto contemplando todos os estados do país, o que nos garante maior proximidade e presença com os consumidores em nível regional”, afirma Jacqueline Tobaru, diretora de Marketing Regional do Grupo Boticário.
A estratégia para a data foi pautada pela crescente valorização, por parte dos consumidores, em experiências que encantem e despertem interesse pelas marcas e suas ações. Para tornar o período natalino ainda mais mágico, a marca investiu em 37 ativações físicas, presentes nos 26 estados brasileiros e no Distrito Federal, oportunidade para os consumidores vivenciarem essa experiência gratuitamente. No Brasil, além de estar presente em mais de 4 mil lojas, a marca foi eleita 6 vezes como a mais amada e preferida dos brasileiros**. Com capilaridade suficiente para se fazer presente na vida e casa dos consumidores nacionalmente, a holding fortalece o propósito de transformar gestos simples em grandes histórias de amor e cuidado, especialmente em uma data tão significativa como o Natal.
Em Florianópolis, O Boticário presenteia os visitantes e moradores com uma ativação especial para a data. Localizada na Beira-Mar Norte, na Praça do Sesquicentenário, a ativação aberta gratuitamente convida o público a mergulhar em uma experiência envolvente: com uma grande caixa de presentes interativa, a marca busca se aproximar e proporcionar uma experiência natalina inesquecível para todos os visitantes. O público poderá registrar fotos, vivenciar uma interação exclusiva com os produtos disponíveis, personalizar cartões com fragrâncias e ganhar brindes especiais através do cadastro no Clube Viva, programa de fidelidade da marca. A ativação acontece de terça a domingo até 29 de dezembro. O horário de funcionamento é das 10h às 2222h.
Por Maristela Brittes
Colunista